ترجمه فارسی توضیحات (ترجمه ماشینی)
مشارکت مخاطب در تبلیغات
اعتقاد بر این است که اثربخشی پیام های تبلیغاتی با مشارکت مخاطبان تعدیل می شود. در این مقاله، تئوریهای روانشناختی توجه و سطوح پردازش مورد استفاده قرار گرفت تا چارچوبی ایجاد کند که بتواند نظریههای اصلی رفتار مصرفکننده درگیری مخاطب را در خود جای دهد. چهار سطح درگیری (به ترتیب از کم به زیاد) به عنوان پیشآگاهی شناسایی شده است. توجه کانونی، درک و تفصیل. این سطوح ظرفیت توجه فزایندهای را به منبع پیام اختصاص میدهند، در صورت نیاز برای تجزیه و تحلیل پیام توسط سیستمهای بازنمایی فزاینده انتزاعی – و از نظر کیفی متمایز – سطوح پایینتر از ظرفیت نسبتاً کمی استفاده میکنند و اطلاعات مورد نیاز برای تعیین اینکه آیا لوای بالاتر فراخوانی میشوند یا خیر. سطوح بالاتر نیاز به ظرفیت بیشتری دارد و منجر به اثرات شناختی و نگرشی بادوام فزایندهای میشود.
Audience In volvement in advertising
The effectiveness of advertising messages is widely believed to be moderated by audtence involvement. In this paper, psychological theories ot attention and levels of processing ate used to establish a framework that can accommodate the major consumer behavior theories of audience involvement. Four levels o’ involvement are identified (in order from low to high) as prealtention. focal attention, comprehension, and elaboration. These levels allocate increasing attentional capacity to a message source, as needed tor analysis of the message by increasingly abstract—and qualitatively distinct—representational systems Lower levels use relatively little capacity and extract information needed to determine whether higher leva’s will be invoked. The higher levels require greater capacity and result in increasingly durable cognilrve and attitudinal effects.
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.