封面 前折页 书名页 版权页 高等教育艺术设计专业“十二五”部委级规划教材(本科)编委会 出版者的话 INTRODUCTION 目录 第一章 CI概述 第一节 CI的概念 一、CI和CI设计 二、CIS—企业形象识别系统 1. 企业理念识别 2. 企业行为识别 3. 企业视觉识别 第二节 关于CI设计 一、CI设计的三种观点 二、CI设计与企业形象 三、CI设计与企业文化 四、CI设计与公共关系 五、CI设计的新内涵 第三节 CI的历史与发展 第二章 CI的导入 第一节 CI导入的意义和时机 一、CI导入的意义 1.有利于区别竞争对手 2.有利于增强企业内部的凝聚力 3.有利于企业之间的信任和合作 4.有利于塑造国际化品牌 5.有利于企业的管理 6.有利于企业和产品在市场中的定位 7.有利于企业文化的创造 8.有利于企业信息传播的一致性 9.有利于企业竞争力的提高 二、CI导入的时机 1.新公司成立之际 2.改变企业名称或标志之际 3.企业扩大营业,朝多元化发展之际 4.迈向国际化经营之际 5.企业合并之际 6.面临经济危机,需重振事业之际 7.企业管理层更替之际 8.新产品开发与上市之际 9.创业周年纪念之际 第二节 CI导入的操作流程 一、企业实态调查阶段 1.企业运营状况的调研 2.企业形象识别系统的调研 二、设计开发阶段 三、实施管理阶段 第三节 CI系统规范手册的制定 一、CI手册的设计原则 1.严谨性 2.可行性 3.完整性 二、CI手册的设计内容 三、CI手册的印装成册 第三章 VI视觉识别设计 第一节 VI与MI、BI的关系 一、各具特点,层次分明 二、互相关联,三位一体 三、高度统一,协调运作 第二节 VI基础要素系统和应用要素系统的创意设计 一、VI基础要素系统创意设计 1.标准名称 2.标志 3.标准色彩和辅助色彩 4.标准字体 5.基本要素标准组合 6.辅助图形 二、VI应用要素系统创意设计 1.办公用品系统的VI创意设计 2.环境与陈设系统的VI创意设计 3.商品包装与产品造型系统的VI创意设计 4.广告宣传系统的VI创意设计 5.交通运输工具系统的VI创意设计 6.员工服装佩饰系统的VI创意设计 第三节 VI手册的编辑 一、VI手册的编辑目的及作用 二、VI手册的编辑原则 三、VI手册的编辑形式 第四章 VI创意设计新趋势 第一节 值得关注的动向 第二节 VI的“第五元素” 第五章 CI视觉形象识别设计案例分析 参考文献 REFERENCE 后折页 封底 封面 1 前折页 2 书名页 3 版权页 4 高等教育艺术设计专业“十二五”部委级规划教材(本科)编委会 5 出版者的话 INTRODUCTION 6 目录 7 第一章 CI概述 9 第一节 CI的概念 9 一、CI和CI设计 9 二、CIS—企业形象识别系统 9 1. 企业理念识别 9 2. 企业行为识别 9 3. 企业视觉识别 10 第二节 关于CI设计 10 一、CI设计的三种观点 10 二、CI设计与企业形象 10 三、CI设计与企业文化 12 四、CI设计与公共关系 12 五、CI设计的新内涵 12 第三节 CI的历史与发展 13 第二章 CI的导入 19 第一节 CI导入的意义和时机 19 一、CI导入的意义 19 1.有利于区别竞争对手 19 2.有利于增强企业内部的凝聚力 19 3.有利于企业之间的信任和合作 19 4.有利于塑造国际化品牌 19 5.有利于企业的管理 20 6.有利于企业和产品在市场中的定位 20 7.有利于企业文化的创造 21 8.有利于企业信息传播的一致性 21 9.有利于企业竞争力的提高 21 二、CI导入的时机 23 1.新公司成立之际 23 2.改变企业名称或标志之际 23 3.企业扩大营业,朝多元化发展之际 23 4.迈向国际化经营之际 23 5.企业合并之际 23 6.面临经济危机,需重振事业之际 23 7.企业管理层更替之际 23 8.新产品开发与上市之际 23 9.创业周年纪念之际 23 第二节 CI导入的操作流程 24 一、企业实态调查阶段 24 1.企业运营状况的调研 24 2.企业形象识别系统的调研 24 二、设计开发阶段 24 三、实施管理阶段 25 第三节 CI系统规范手册的制定 25 一、CI手册的设计原则 25 1.严谨性 25 2.可行性 27 3.完整性 27 二、CI手册的设计内容 28 三、CI手册的印装成册 29 第三章 VI视觉识别设计 31 第一节 VI与MI、BI的关系 31 一、各具特点,层次分明 31 二、互相关联,三位一体 31 三、高度统一,协调运作 31 第二节 VI基础要素系统和应用要素系统的创意设计 31 一、VI基础要素系统创意设计 31 1.标准名称 32 2.标志 32 3.标准色彩和辅助色彩 36 4.标准字体 40 5.基本要素标准组合 46 6.辅助图形 46 二、VI应用要素系统创意设计 50 1.办公用品系统的VI创意设计 51 2.环境与陈设系统的VI创意设计 51 3.商品包装与产品造型系统的VI创意设计 51 4.广告宣传系统的VI创意设计 55 5.交通运输工具系统的VI创意设计 55 6.员工服装佩饰系统的VI创意设计 55 第三节 VI手册的编辑 56 一、VI手册的编辑目的及作用 56 二、VI手册的编辑原则 58 三、VI手册的编辑形式 58 第四章 VI创意设计新趋势 59 第一节 值得关注的动向 59 第二节 VI的“第五元素” 70 第五章 CI视觉形象识别设计案例分析 73 参考文献 REFERENCE 113 后折页 114 封底 115
