互联网+公益 : 玩转公益新媒体

南都公益基金会的理事长徐永光曾预言互联网对中国公益传统模式的颠覆将超越我们的想象。互联网 倡导开放平等的文化,本身就具备了公益属性。而第二代互联网—Web2.0—更进一步释放了万众互动和协作的动力。 当今欧美各国的互联网大牛们正纷纷投身于开创技术公益的行列中,急于实现以网络技术改变社会的理想。 与国际接轨的NGO2.0公益项目首次系统化地把Web2.0思维和实践带入了中国公益领域,6年来致力于提升公益组织的新媒体使用能力和素养。不仅关注互联网时代的传播策略,同时也倡导以“协同设计”(co-design)为本的技术公益,身体力行开发了以“众包”为理念的慈善地图,推动着创客和公益组织之间的互动与对接。 这本书正是这些探索的精粹所在,他们将六年来的教学和实践书写为国内“互联网+公益” 的一个具体而微的范本,由MIT新媒体行动实验室主任王瑾和中国科学技术大学... 南都公益基金会的理事长徐永光曾预言互联网对中国公益传统模式的颠覆将超越我们的想象。互联网 倡导开放平等的文化,本身就具备了公益属性。而第二代互联网—Web2.0—更进一步释放了万众互动和协作的动力。 当今欧美各国的互联网大牛们正纷纷投身于开创技术公益的行列中,急于实现以网络技术改变社会的理想。 与国际接轨的NGO2.0公益项目首次系统化地把Web2.0思维和实践带入了中国公益领域,6年来致力于提升公益组织的新媒体使用能力和素养。不仅关注互联网时代的传播策略,同时也倡导以“协同设计”(co-design)为本的技术公益,身体力行开发了以“众包”为理念的慈善地图,推动着创客和公益组织之间的互动与对接。 这本书正是这些探索的精粹所在,他们将六年来的教学和实践书写为国内“互联网+公益” 的一个具体而微的范本,由MIT新媒体行动实验室主任王瑾和中国科学技术大学科技传播与科技政策系主任周荣庭领衔,希望与更多人分享。 在中国想玩转新媒体,这本书不可错过。 ---推荐语来自《社创客》杂志2016年4月刊 ---------------------------------------------------------------------------------- 群力荐书 【邓飞,“免费午餐‘等公益项目发起人】 2011年我发起免费午餐时,就有幸聆听到王瑾教授的关于互联网助力公益的分享,受教深刻,更重视移动互联网思维,技术和工具推进我们的事业,五年来确有不错成绩,今天,我更乐见老师推出新书,它必将成为一本工具书,持续而有力赋能赋权与正在成长中的中国公益组织。 【胡舒立 财新传媒总发行人兼总编辑】 中国公益事业的发展、壮大以及走向成熟,离不开互联网的持续支持。作为国内“互联网+公益”的实践范本,NGO2.0走出了很大的一步,这本书是很好的注解。 【林红 北京银杏公益基金会秘书长】 从微软进入公益事业,我仿佛来到了一片信息和工具的洼地。因此,从我第一次接触到王瑾老师和NGO2.0团队所做的工作,就立刻感觉到这就是公益生态中非常需要的一项服务。非常敬佩NGO2.0六年来不断更新知识,坚持服务于基层NGO,这本书介绍的实用工具和与时俱进的思维方法,非常有价值!多年之后,相信它还将成为一部宝贵的公益历史资料。 【唐宁 宜信集团CEO】 互联网让公益的门槛更低,参与者从年轻时就可以参与,而且可以随时随地参与,有目的的参与,我的公益我做主,很高兴看到NGO2.0这本书出版了。 【赵子忠 中国传媒大学新媒体研究院院长】 这本新书,不仅集萃了新媒体时代全球领先的公益项目理论与实践,更凝结了NGO2.0团队在过去六年来踏遍中国的公益实践所积累的宝贵经验。他们热忱的公益之心与知行合一得来的真知,体现在新书的每一处细节。 【马俊河 征求民勤志愿者协会 总干事】 NGO2.0从ICT层面,搭建信息和技术分享平台,极大的提升了新生公益组织的能力,为推进中国公益事业的发展付出了巨大的努力。作为NGO2.0的首批学员,NGO2.0一直伴随着拯救民勤的步伐。我们成立并立足于互联网,理解并践行2.0思维,推进民间公益力量参与中国西部民勤县的荒漠化治理。本书展现的非常有价值的思维和方法,一定能帮助更多公益人和组织。 【傅强(阿寺) 湖南公益联盟总协调人,湖南群英会总理事长,全国五星级志愿者】 作为NGO2.0曾经的学员与现在的省级战略合作伙伴,我一直在探索互联网在公益领域的应用,感谢NGO2.0让湖南众多公益组织,通过新科技展示公益的生动和魅力。 扉页 版权 序言 前言 目录 第1章 社会化媒体传播策略 01 Web2.0 传播文化的特征:从“借船出海”说起 02 社会化媒体的两大法宝:收听与互动 03 标签:2.0 时代不可小觑的利器 04 撒网攻略:如何为你的组织设计社会化媒体传播策略 05 总 结 习题 第2章 收听2.0 01 收听是做好传播策略的第一步 02 收听的具体内容有哪些 03 收听时可以用哪些方法 04 总结 习题 第3章 微信公众平台 01 微信公众平台你真的了解吗 02 公众号有三种,公益组织选哪种 03 万能的公众号最适合做什么 04 公益组织如何使用公众号 习题 第4章 用微博营销公益 01 微博:“微公益”时代的启蒙 02 微公益:用一条微博的力量帮助他人 03 如何让你的公益传播更有效 04 公益舆情危机:化“挑战”为“机遇” 05 总结 习题 第5章 NGO2.0 公益地图 01 公益组织:地图上的组织都是好组织 02 企业社会责任:在地图上邂逅跨界公益伙伴 03 社会公众:在哪里都能找到身边的公益 04 增值服务:你来或不来,地图都在等你 习题 第6章 TOWER:不可多得的团队协同工具 TOWER 就像机场“塔台” TOWER 为什么这么神奇 用TOWER 打通团队的“任督二脉” 习题 第7章 云 服 务 01 从手工记录到云笔记,不要犹豫了 02 知识管理利器:微软OneNote 03 云存储助力公益:百度云 习题 第8章 志愿者在线管理 01 告别志愿者招募的“刀耕火种”时代 02 选择志愿者管理系统其实不难 03 总结 习题 第9章 网络调研 01 别人这样玩网络调研 02 一步一步来做网络调研 03 网络调研的常识问题不能犯 习题 第10章 搜索引擎优化和网站流量分析工具 01 简 介 02 网站排名利器:搜索引擎优化 03 社会信号:网站排名新要素 04 知己知彼:网站流量分析工具 05 总 结 习题 第11章 数据可视化 01 数据可视化不难:故事是关键 02 开始用数据讲故事:挖掘每个公益机构自己的故事 03 怎样用数据讲故事:六种类型有迹可循 04 四步讲好数据故事:现在就动手吧 05 专业图表不是梦:PowerPoint绘图实战 06 总结 习题 第12章 众包:创意设计的新途径与案例 01 最佳创意:众里寻他千百度 02 公益事业看众包:撑起一片天 03 众包实战:如何做到一呼百应 04 总结:聚人力、集创意的众包 习题 第13章 众筹:设计方针与案例 01 让人轻松get 你的公益想法 02 回报:一份值得回味的精神礼物 03 账目公开:建立你的公信力 04 众筹项目包装:讲一个好故事 05 经典众筹案例介绍 06 和你在一起:在社交圈中推广公益项目 07 总结 习题 第14章 欧美“互联网+公益”的大趋势:大数据公益和个人行善者平台 01 大数据公益 02 西方数据行动主义:从“问题意识”起步 03 Free Agents:独行侠横空出世 04 Tech4Good:无人机与技术公益 05 当公益人遇上技术猿:NGO2.0公益创客团 06 总 结 习题 第15章 中国公益组织互联网使用与传播能力第四次调研报告 01 前 言 02 基本情况 03 技术基础条件 04 沟通方式 05 互联网传播情况 06 公益组织互联网传播能力评估