The controversial science that claims to have revolutionised economics. For centuries, economics was dominated by the idea that we are rational individuals who optimise our own ‘utility’. Then, in the 1970s, psychologists demonstrated that the reality is a lot messier. We don’t really know what our utility is, and we care about people other than ourselves. We are susceptible to external nudges. And far from being perfectly rational we are prone to ‘cognitive biases’ with complex effects on decision-making, such as forgetting to prepare for retirement. David Orrell explores the findings from psychology and neuroscience that are shaking up economics – and that are being exploited by policy-makers and marketers alike, to shape everything from how we shop for food, to how we tackle societal happiness or climate change. Finally, he asks: is behavioural economics a scientific revolution, or just a scientific form of marketing?
ترجمه فارسی (ترجمه ماشینی)
علمی بحث برانگیز که ادعا می کند اقتصاد را متحول کرده است. برای قرن ها، اقتصاد تحت سلطه این ایده بود که ما افراد منطقی هستیم که «مفید» خود را بهینه می کنیم. سپس، در دهه 1970، روانشناسان نشان دادند که واقعیت بسیار آشفته تر است. ما واقعاً نمی دانیم فایده ما چیست و به دیگران غیر از خودمان اهمیت می دهیم. ما مستعد ضربه های خارجی هستیم. و به دور از منطقی بودن، مستعد “سوگیری های شناختی” با اثرات پیچیده در تصمیم گیری هستیم، مانند فراموش کردن آماده شدن برای بازنشستگی. دیوید اورل یافتههای روانشناسی و علوم اعصاب را بررسی میکند که اقتصاد را متزلزل میکند – و توسط سیاستگذاران و بازاریابان به طور یکسان مورد سوء استفاده قرار میگیرد، تا همه چیز را از نحوه خرید غذا گرفته تا نحوه برخورد با شادی اجتماعی یا تغییرات آب و هوایی شکل دهد. در نهایت می پرسد: آیا اقتصاد رفتاری یک انقلاب علمی است یا فقط یک شکل علمی بازاریابی؟
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.